第23章 包你，怎么算？（1 / 2）

虽然播放完了motionboard，但是南暄廷的提案还未结束。

视频tvc和平面kv向来是成套的，南暄廷顺势把平面海报也做了。

ppt翻页，“听觉系”海报几个大字浮现。

南暄廷继续说：“听觉系刺激可以不止步于视频，在平面海报上也可以勾起你的想象力。”

“我将之命名为‘听觉系’海报。套用文学界的概念就是‘通感’。”

三张海报随着浮现，画面中唯一的主角都是鹿角精酿啤酒。

第一张——

冰爽的啤酒瓶壁上，凝结着细密的水珠，正是酒启子刚刚打开瓶盖的瞬间。

配图的只有一个字——“呲～”

第二张——

倾斜的酒瓶正在向高身的啤酒杯里倾倒酒液，绵密的啤酒泡沫直达杯口。

配图的只有一个字——“沙～”

第三张——

只有半杯酒液的啤酒杯静立在桌面上，杯子上还有挂壁的泡沫。

配图仍然还是只有一个字——“嗝～”

没有花花绿绿的排版，没有繁复的词藻堆砌。整个画面就是非常清爽地展现鹿角精酿的模样。

每张海报上，就一个风格洒脱而跳跃的文字，已经将情景生动的表现出来，甚至看到那个字，耳边已经自动响起了配音。

“鉴于今天的视觉创意比稿，其他的活动、渠道、媒介创意不在比稿范围内，就不作展示了。我的提案就到这里。”

话毕，南暄廷走到投屏旁边，等待提问和点评。

诺大的会议室，安静了十几秒。

会议室里的众人还沉浸在呆若木鸡的状态中，没有人说话。

徐大川愣愣的盯着屏幕上的海报，还在回味着刚刚的视频。广告部昨天针对如何表现啤酒的吸引力，每个人都献计献策。

但回想一下，所有方案还是停留在借助外物来衬托啤酒的层面。

为什么会这样？

因为没人想得出如何正面把啤酒表现好。

这是很考验功底的表现方式，广告部整组人都没想出来，却被一个高中生举重若轻的解决了了。

徐大川很羞愧，让啤酒性感，人家做到了，甚至还做得很好。让他再也说不出挑毛病的话，就算挑了，他也想不出更好的方案了。

原本声援徐大川的广告部成员，一个个像斗败的公鸡，不见初时的意气风发。

这些年轻的面孔上，还带着熬夜的疲惫和油光，此刻难掩失落和沮丧。

如果比稿双方的作品相差并不多，他们大可以据理力争，再争辩一下。但明眼人都看得出现在差得不是一星半点儿，广告部的士气一下子低沉了。

其中，最羞愧的要属此刻如坐针毡的广告部主管陆康。

广告专业毕业后，陆康进入了知名4a广告公司，从小小的美术做到了创意总监的位置。虽不敢夸耀自己多厉害，但是在同期同事中，陆康一直是最优秀的那个。

被猎头挖角后，陆康选择从乙方跳槽到甲方，成为鹿角精酿广告部的主管。

这支tvc就是他接手的第一个项目。

作为广告从业人员，陆康从最开始就发现广告部已经落了下风。

他从一开始就把事情想简单了。

他以为只是24小时，还是跟一个高中生比，广告部把motionboard的视频剪好就够了。

一个高中生，能懂什么营销战略和提案策略呢？

结果今天，这个高中生带来了一套完整的创意提案，全方位的碾压了广告部的提案。

第一，他提出了能涵盖后续所有提案内容的营销策略——“听觉系营销”。这一点，已经胜过了广告部单薄的创意切入包装。

第二，基于营销策略，不仅有motionboard，还有同概念的系列kv。广告部却没有做kv。

第三，也是最重要的一点，那就是无论创意内容还是表现手法都是绝对的创新！

先不论motionboard聚焦在“以鹿角精酿为主角”的新颖角度，单说给人强烈刺激的特殊音效，他就从来没见过！

还有那三张“听觉系海报”，在当下的广告中，也是绝对的独树一帜。

这次比稿，自己是输得彻彻底底，没有半点借口可找。

陆康已经开始质疑自己的专业能力了，也许自己是井底之蛙，以为已经见过了天。却没想到人外有人，天外有天。