第三十九章 见到人了(2 / 2)
这个表现,哪怕是林修竹都有些惊讶。
18岁的高中生?
这份定力和心性,除了那些没了能力的老男人,年轻人里,估计也只有某些经过大风大浪的世家子才有吧。
可他显然不是。
这就奇怪了
也就是几分钟的功夫,两人已经来到了李智海所在的房间门口,林修竹敲门而入,向正在喝茶的李智海简单介绍了李想,随后便主动退了出去。
李想早就知道李智海的风格----他本身不是什么喜欢附庸风雅的酸人,也不会来故弄玄虚的那一套,跟他交流,直来直去地最好。
所以,只是简单地恭维了几句之后,他便直入主题地抛出了自己的项目。
李智海听完之后,眼神里颇有些赞赏,但还是以一个商人的本能,向李想提问道:
“你这个项目是好的,我也确实需要广告。”
“但是我跟你找的其他商家不同,我的利润率做不到他们那么高,定价也不会太亲民。”
“所以整体来讲,转化率会是一个大问题。”
“那么问题来了,你怎么保证我能从这次的合作中收益?怎么保证在你这里投的广告,能换回应有的利润?”
听到这话,李想松了口气。
你问这个?
那对我来说,不过是开卷考试罢了。
他回答道:
“红星美凯龙最大的问题,在于其定位和市场的错位。”
“桂市只是一个四线城市,经济全靠旅游业撑着,虽然看上去繁荣,但真正能维持高现金流、去尝试奢侈消费的中产阶级并不多。”
“继续往上,人家不会买你这玩意儿,而是会去买红木,黄花梨。”
“倒过来往下,人家会选择更廉价的品牌,不会过多追求品质。”
“所以,综合来讲,这是一个送牛过河的问题。”
“送牛过河?什么意思?”
李智海颇为好奇地问道。
他不知道,其实送牛过河是一个经典的营销学课题。
牛代表的是产品,桥代表的是市场承载力,送牛过河问题,就是怎么让产品适应市场的问题。
略微思索后,李想回答道:
“牛重一千斤,桥的承重是8斤,要送牛过去,要么切掉一条腿,要么给牛系上气球,要么就加固桥面。”
“切腿代表的是降低产品质量,很显然,你不打算这么做,因为这是自毁长城。”
“系上气球,代表的是品牌效应,你已经尝试过了,但效果不大。”
“加固桥面,代表的事扩大市场----你做不到,也没时间。”
“这些都是正统手法,但它们全部都是失效的。”
“所以,要想送牛过河,就得另辟蹊径。”
“一句话,切碎了卖。”
“怎么个切碎了卖法?”
“改售为租。”
“改售为租?做金融?靠谱吗?你的住户手册,跟这个策略有什么关联?”
李智海的兴致已经完全被调动了起来,但李想也不打算卖关子。
“住户手册可以完成对客户的精准切片,在最基础的单元上确定需求……”
李想娓娓道来,这一次,他讲的不是偏门,而且正道。
当然,正道的理论,还是要为他改售为租的偏门手段服务的……