浅谈网文里的“情绪价值”（1 / 2）

因为看到某些“道貌岸然”的人，总喜欢在一些广而告之的访谈里面，说些似是而非的道理忽悠人，得了便宜还卖乖。

所以今天想在这里，给你们上一上强度，把网文里面的一些核心要素扒开，放到太阳下面晒一晒。

内容很残酷很真实，让你们长长见识，务必系好安全带，现在发车！

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第一次听到网文“情绪价值”四个字的时候，是在一位颇有身家的人，在访谈里说的。当时很疑惑，“情绪”还有价值么？

但后来发生的很多事情，证明我当时确实是图样图森破了。

那么，什么是网文里面的“情绪价值”呢？

其实不太好用概念去解释，我举一个例子。

比如说网文里面常见的《四合院》文，经常会有那些令人“智熄”的反派，撒泼打滚的那种。

作者就开始操作起来了。

首先，用不可理喻的反派，将读者的情绪拉低，让他们感到厌烦。

然后，主角利用系统（多半如此），引那些反派入瓮，看似得逞。

最后，出关键杀招反杀，撒泼打滚的恶人被收拾，绿茶白莲花们求艹得艹，人财两失，搞不好还得个艾滋梅毒什么的。

主角大满贯，事业美女双丰收。

在这個坏人被收拾，倒大霉的过程中。身为读者的你，是不是感觉有一种压抑的情绪，被释放了？

没错，这个就是“情绪价值”，网文唯一的核心卖点，没有之一。

俗称：爽！

玄幻文里面扮猪吃老虎，越级反杀。

文娱文里面的系统点歌，闪耀全场，震惊路人无数。

舔狗文里面的舔狗成战狼，做局让拜金女陷入深渊。

言情文里面锤爆渣男小三，弥补前世遗憾。

这些都是典型的情绪价值释放套路。

我提炼一下便是，这些剧情，除了表达“情绪”外，其实，什么也不剩下了。也就是说，这些剧情，统统都是围绕着“情绪价值”四个字来布置的。

你看完以后，不会记得具体是什么剧情，里面有什么细节，整体有什么精妙布置。

脑子里只有一个字：爽！

这就是网文的“情绪价值”所在。

以前很多人在问，为什么小白文还有人看啊！

因为它掌握了网文的核心，情绪价值的获取，所以有人愿意看啊，这个，不是理所当然的么？

但是！

中国人说话，怕就怕“但是”后面的话。

所有的魔鬼，都是藏在细节里面的。

表面上看起来不错的模式，细节中藏着的魔鬼，便是吞噬行业的关键推手。

最近一个新闻，百年好莱坞，居然产出的“工业电影”，比不上那种五分钟十分一集的网络短剧！

外国人震惊了！论投入，论视觉效应，那些网剧给他们提鞋都不配。

可若是说到赚钱，那些“3a大片”，却是被近年来的网剧蹂躏得体无完肤，节节败退！

无论是效率，还是热度，好莱坞电影，美剧，都被新出的网剧打懵了。

国内亦是相似的情况。

不相信我这个说法的人，就是典型用旧眼光去看待事物变化，眼界没有跟上形势。可以在看完我这篇之后，查询一下近年来网络短剧的发展，投入产出，你也会震惊的。

好吧，将话题延伸一下，为什么网络短剧会吊打电视剧，甚至可以严重威胁到电影的发展呢？

我换个说法，为什么b站10分钟以上的视频点击率，要远远少于5分钟以下的视频，而这些视频，又比抖音之类以秒计算的视频点赞和点击率低得多呢？

为什么会这样呢？

很多人看到了现象，没有看到本质。

其本质就四个字“情绪价值”。

这是来自全社会的自我“pua”，是社会发展全面网络化带来的产物。

老实说，这种pua我很看不惯，但不能否认它的有效性。这很唯物主义，你讨厌的东西不一定不能大行其道，存在有其合理性。

看到这里，就知道我说的“情绪价值”不太简单了吧。

继续往下分析。

人要获得成就感，或者说快乐，或者叫“爽”，从生理学上，只有两条并行的通道，这个我就不展开说了。

因为生理的愉悦，才能达到精神的愉悦，这个是没有争议的论断。

没有肉体，便没有精神，这是唯物主义的观点，如果否定这个，那就是在不同服务器上聊天，无话可说了。

扯远了接着说。

人们玩游戏，刷视频娱乐，听笑话等等，这条多巴胺的复杂通路，是串行的，一个多了，就必然会挤占其他的。换句话说，伱要是打单机游戏打嗨了，身体疲惫后，就不会想看电视。

这个恐怕很多人都是有切身体会的。你玩爽了，就不想动了。

但是踢足球做运动，或者追求“上进”，以获得别人的崇拜，获取更高的社会地位等等，这是另外一条多巴胺通道，它是跟娱乐这条通道并行的。两者不会此消彼长。

换句话说，掌握权力，拥有社会地位的人，或者努力学习努力锻炼，追求事业，获得某种成就感的人，他们看上去，会更加精神！

哪怕他们和你一样，也刷视频，也听笑话，也打游戏。

这种附加的推动力，是那种只靠着吃喝玩乐无法达到的。

概括就是：“两条腿”走路的人，会比只有“一条腿”走路的人，活得更好。很多人都在说单纯玩乐会把一个人搞成废物，便有其中的道理。